国内高端智能手机市场持续增长趋势下，手机厂商冲击高端决心坚定。与此同时，随着国内eSIM手机商用破冰，“eSIM”已成为手机企业内外绕不开的话题。
近日，真我（realme）最新推出了真我GT8系列，与此前主打中低端市场不同，此次真我GT8系列主攻中高端市场，价格2899元起，最高冲至5000元以上。
在配置方面，真我GT8系列也全面向市场高端旗舰机型看齐，全系搭载理光GR影像系统，此前，为冲击高端，华为、OPPO、vivo等分别牵手徕卡、哈苏、蔡司等专业相机企业，提升产品影像竞争力。另外，为提升手机游戏体验、显示效果以及信号稳定性，真我GT8系列还搭载电竞独显芯片R1，并首发苍穹信号芯片S1。
对此，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受证券时报·e公司记者采访时表示，这并非一次简单的“升档”，而是真我基于深刻的市场洞察和品牌长远规划所做出的必然选择，是对用户消费升级需求的积极回应。
“我们做高端的决心是坚定的，而且发力‘性能+影像’的这个方向也是非常坚定的。”徐起说，这是品牌的需要，也是市场的需求。
机构数据显示，2024年中国高端智能手机市场（定价600美元及以上，约合4400元人民币）的销售占比达到整体市场的28%，相比2018年的11%显著提升。2025年上半年，全球高端智能手机市场销量同比增长8%，创下历史新高，远高于同期智能手机整体市场4%的平均增幅。
对于产品配置，徐起表示，中国市场竞争非常白热化，用户对产品的参数和功能化需求非常旺盛，因此厂商关注点自然会放在这些配置上，至于AI功能，徐起说：“我判断，中国市场AI的使用率在不断上升，很多AI企业已经进入大众视野。在中国市场，我认为AI是一个润物细无声的功能点，不能忽视它，必须投资它。”
值得一提的是，当下手机元器件涨价显著，不少旗舰新机相较上一代价格上调。对此，徐起对记者表示，今年整个市场成本和竞争压力确实蛮大，“我们这次新品主要的几项配置比上一代提升幅度很大，所以成本也上涨了很多。另外，这个产品我们在研发上的投入，尤其是影像投入巨大。所以在这种情况下，我们提供这样的产品压力是比较大的，大家也看到我们产品比上一代有一定涨幅，但真我永远不会去做纯粹低价的产品，而是会在价位段里保持非常高的产品竞争力，真我会通过供应链能力和高效运作能力等化解成本上涨压力。”
谈及eSIM，徐起表示，真我GT8 Pro国内版不支持eSIM，因为在此之前真我没有接到任何关于运营商的规划，搭载eSIM的条件也比较严苛。但是真我GT8 Pro的海外部分市场的版本是有搭载eSIM的，因为当地的运营商已经给出了非常规范的指示，“我们公司内部也在探讨关于eSIM在中国市场的必要性和未来的前景”。
此外，真我此前主要在线上渠道销售，近日，在真我GT8系列新机发布会上，徐起透露，后续真我将持续推进全国范围内的体验店建设，按照计划，2025年品牌体验店将覆盖超过100座城市，新增门店数量达200家，到2026年，覆盖城市将扩展至300座，再新增500家门店。在售后服务网络建设方面，徐起介绍，截至当前，真我服务网点已增至815个，较去年底接近500个的规模实现显著增长。预计今年底，全国售后覆盖点将达到900个。
徐起向记者解释道，线下门店在中国市场已经呈现非常明确的趋势，消费者现在的购机路径也发生了很大变化，他们可能线上了解产品，但大多数人会去店里面体验机器，再决定在哪下单。所以，真我在中国市场要有比较大的发展和未来，线下是一定避不开的。这是一个重投入，必须要稳扎稳打。“体验店不只是一个销售渠道，更多的是能够为用户创造服务的价值。”
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